Jan 2022 – Jan 2023 · 1 yr · paris · On-site

• Groupe international familial (8 500 collaborateurs), leader mondial du soin premium d’origine naturelle.
• Direction d’une Business Unit globale intégrant :
• contenu multi-canal, on & off, tous canaux (social, e-com, retail, media...)
• éditorial
• média
• relations publiques / influence
• communication RSE
• studio créatif / production graphique
• Impact clé :
• Refonte de l’architecture globale de communication skincare
• Relance stratégique du maquillage via un repositionnement "instant color, long-lasting skincare"
• Accélération e-commerce, CRM et social grâce à des milliers de contenus pédagogiques produits sur-mesure
• Développement & déploiement d’un outil média basé sur l’IA améliorant la prévisibilité du ROI des contenus, avant tout test online
• Production XR LED réduisant les coûts et le time-to-market
• Structuration de la communication RSE mondiale (partenariat media AWS pour la traçabilité)
• Transformation des organisations, processus et allocation budgétaire (budget annuel 17 M€)

Jan 2019 – Jan 2021 · 2 yrs · Ville de Paris, France

• Direction et accélération d’une agence créative indépendante internationale spécialisée dans les univers premium mode, beauté, joaillerie et marques globales : direction créative, scénographie & set design, recherche de lieux, production d’événements, production de contenus, consulting stratégique & exécutif
• Impact clé :
• +11 % de croissance du chiffre d’affaires
• +7 points de marge via repositionnement stratégique
• Développement commercial avec LVMH (Fenty Maison, Fenty x Savage), Richemont (Cartier, Piaget), L’Oréal (L'Oréal Paris, Helena Rubinstein)et Estée Lauder (Tom Ford beauty) ; Ami, Tod's group (Roger Vivier), Victoria's Secret, Ralph Lauren, Elie Saab, Lacoste, Farfetch
• Transformation du modèle économique vers des partenariats long terme
• Optimisation des organisations et de la structure de coûts
• Intégration de la stratégie RSE et préparation certification B Corp
• Repositionnement de l’agence comme partenaire stratégique de marque

Jan 2017 – Jan 2018 · 1 yr

• Leader mondial de la beauté - 87 000 collaborateurs - 4 divisions (Luxe, Grand Public, Produits Professionnels, Beauté Dermatologique) - CA 2025 : 44 Md€.
• Mission stratégique : réconcilier brand building, clarté et différenciation des marques, accélération digitale et reconquête de parts de marché dans un environnement mass market extrêmement concurrentiel.
• Responsable de l’alignement entre stratégie de marque, contenus tous canaux, activation média, e-commerce, data et CRM afin de renforcer la cohérence e& désirabilité des marques, et améliorer la performance business du portefeuille.
• Impact clé :
• Accélération de la croissance e-commerce et marketplaces sur l’ensemble du portefeuille (23 marques)
• Renforcement de la singularité et du positionnement des marques, contribuant à la reprise de parts de marché
• Mise en place d’une architecture de pilotage par la performance (KPI, ROI, data marketing) pour l’ensemble des investissements communication
• Transformation du modèle de production de contenus, augmentant vitesse de déploiement et efficacité des coûts
• Structuration d’écosystèmes CRM, social et influence à l’échelle nationale
• Transformation de l’organisation et des processus afin d’accroître agilité, cohérence cross-marques et efficacité opérationnelle

Jan 2012 – Jan 2017 · 5 yrs

• Division luxe du groupe L’Oréal - leader mondial de la beauté.
• Direction mondiale de la stratégie de communication, du digital, de l’image et de l’écosystème e-commerce d’Armani Beauty dans le cadre de la licence stratégique avec la maison Giorgio Armani.
• Pilotage du repositionnement international de la marque afin de renforcer sa désirabilité et sa modernité globale, afin d’accélérer sa croissance sur les catégories parfum, maquillage et soin.
• Responsable de l’alignement entre vision globale de marque et exécution locale afin de soutenir la performance business sur les marchés clés.
• Structuration d’une cohérence forte entre l’univers mode et les produits beauté, nourrissant les créations beauté de l’ADN stylistique et de la vision du créateur Giorgio Armani afin de renforcer l’intégrité de marque et la désirabilité mondiale.
• Impact clé :
• +38 % de croissance mondiale en 5 ans, marque portée à 1 Md€
• Repositionnement global et renforcement de la cohérence internationale de la marque
• Accélération majeure du digital et du e-commerce, dont +65 % aux États-Unis
• Déploiement d’une architecture e-commerce et CRM globale
• Conception et orchestration de lancements beauté internationaux et expériences de marque, en étroite synergie avec l’univers mode
• Direction des backstage beauty pour l’ensemble des défilés Giorgio Armani dans le monde, renforçant l’intégration entre création mode et expression beauté
• Activation des défilés et événements mode comme plateformes globales de désirabilité et de storytelling pour la beauté et ses lancements produits
• Renforcement de la visibilité et de la désirabilité internationale (Top 5 mondial PR)
• Transformation de l’organisation communication et digital pour accompagner l’expansion internationale

Jan 2012 – Jan 2012 · 0 mo

• Groupe international familial de mode et beauté premium - 3 800 collaborateurs - CA 2025 : ~5 Md€
• Direction du repositionnement corporate international du groupe afin d’accompagner sa transformation d’un acteur de consumer goods vers un groupe premium international, en renforçant la cohérence stratégique, la visibilité et l’attractivité du groupe auprès des partenaires (dont retail), talents et médias.
• Impact clé :
• Définition et déploiement d’un nouveau positionnement corporate international reflétant l’évolution du groupe vers le premium
• Renforcement de la perception B2B de la cohérence du portefeuille de marques (Paco Rabanne, Carolina Herrera, Nina Ricci, Prada Beauty, Valentino Beauty, Comme des Garçons Beauty, Uriage, Isdin…)
• Conception et lancement d’une nouvelle plateforme de communication corporate globale et du site international (contenu, architecture éditoriale et technique)
• Structuration de la fonction communication corporate internationale et mise en place de relais dans les marchés clés
• Développement d’une stratégie marque employeur pour soutenir l’attraction et la fidélisation des talents
• Renforcement de la visibilité internationale du CEO et du leadership du groupe dans les médias économiques et sectoriels
• Lancement d’une réflexion stratégique autour de la préparation du centenaire du groupe, visant à structurer un récit corporate de long terme et à valoriser l’héritage entrepreneurial de Puig

Jan 2008 – Jan 2012 · 4 yrs

• Global + France | Parfum, Mode & Créateur
• Repositionnement international de Paco Rabanne et lancement de One Million, conduisant à +190 % de croissance de la marque en 3 ans.
• Création et direction du département de communication internationale couvrant marque, parfums, mode et patrimoine, avec pour mission de reconstruire la cohérence de marque et sa désirabilité globale.
• Impact clé :
• +190 % de croissance de la marque en 3 ans, portée à 500 M€
• Lancement international de One Million, devenu parfum N°1 mondial en 2010
• Repositionnement global de la marque et reconstruction de l’architecture mode - parfum - patrimoine
• Définition et déploiement de la stratégie de communication internationale et des activations marchés
• Pilotage de 30 lancements internationaux et locaux
• Création du département patrimoine Paco Rabanne et constitution d’archives inspirant les développements mode et parfums
• Contribution au relancement de la mode féminine Paco Rabanne et organisation de défilés et présentations presse internationales
• Cadrage de la visibilité internationale de la marque et de la relation avec le créateur Monsieur Paco Rabanne
• Reconfiguration des équipes communication internationale et France, mise en place d’indicateurs de performance (ROI) et optimisation des budgets

Jan 1999 – Jan 2007 · 8 yrs · Région de Paris, France

• Groupe de presse de référence en France.
• Développement des activités lifestyle et luxe du groupe Le Monde, combinant création directe de nouveaux supports éditoriaux, développement commercial et partenariats avec les marques.
• Impact clé :
• Création et lancement d’une nouvelle gamme de magazines lifestyle, dont "M Le Monde", de la stratégie éditoriale au modèle économique
• Développement du portefeuille d’annonceurs luxe, avec commercialisation de dispositifs média intégrés (print, magazines, événements, opérations spéciales, digital)
• 8 M€ de chiffre d’affaires annuel générés sur le secteur luxe
• 2 M€ de chiffre d’affaires pour la nouvelle gamme de magazines lifestyle
• Développement de partenariats avec agences médias et annonceurs internationaux
• Création et lancement de Topfi, salon dédié aux secteurs banque, assurance et finance à la Bourse de Paris
• Déploiement d’un réseau commercial régional pour étendre la couverture du marché
• Management d’équipe et coordination de contributeurs éditoriaux externes

Jan 1997 – Jan 1999 · 2 yrs · Euro-RSCG Futurs / Corporate agency - Paris

• Agence internationale de communication corporate et stratégique.
• Conseil en stratégie de communication et développement de plateformes de marque pour des entreprises internationales.
• Impact clé :
• Développement de stratégies de communication intégrées et coordination d’identités de marque pour Louis Vuitton, Air France, Philips et 9 Telecom
• Conception et déploiement de campagnes multi-canales : médias, digital naissant, événements, dispositifs promotionnels et salons
• Coordination de projets de communication globale impliquant agences créatives, médias et partenaires techniques
• Contribution au développement commercial de l’agence auprès de grands comptes, notamment NSMD / ABN Amro

Jan 1995 – Jan 1997 · 2 yrs · Mediasystem - Publicis Groupe / Corporate agency - Paris

• Groupe international de communication et de marketing.
• Intervention sur des stratégies de communication publicitaire et de planification média pour des marques nationales et internationales.
• Impact clé :
• Conception et déploiement de dispositifs de communication et de campagnes publicitaires multi-canales
• Planification et optimisation des investissements médias (print, affichage, radio, télévision)
• Coordination des campagnes avec les équipes créatives et les partenaires médias
• Accompagnement de grandes marques telles que Renault, France Télécom, Heineken et SFR